[摘要] 日前，国际网络广告行业可谓是遭遇了严厉的监管，脸书已经向多家国内网络广告代理公司发送通知，声称要“暂停所有中国区工具类应用广告”业务。虽然截至目前已经有部分公司通过与脸书的沟通，恢复了在脸书上的网络广告投放业务，但是依旧有不少网络广告行业的参与者受到了影响。
日前，国际网络广告行业可谓是遭遇了严厉的监管，脸书已经向多家国内网络广告代理公司发送通知，声称要“暂停所有中国区工具类应用广告”业务。虽然截至目前已经有部分公司通过与脸书的沟通，恢复了在脸书上的网络广告投放业务，但是依旧有不少网络广告行业的参与者受到了影响。
在这一份名单中，几乎所有的中国工具类应用都榜上有名，包括奇思科技、品极网络、360等。脸书表示，禁止此类工具应用类产品投放广告是因为近期这些产品的广告主违规较多，尤其是电视优化类以及清理类产品是重点的整顿对象。
而脸书针对中国市场发布的特别禁令，则主要是怀疑厂商的“广告欺骗用户”。例如目前我国的一些工具类广告通过向用户发布带有诱导性质的信息，例如“您的手机内存或电池有问题，需要立即使用该软件进行处理”，欺骗用户使用。这些广告，让身为脸书广告代理商的飞书、木瓜移动、蓝色光标、猎豹们汗颜。
网络广告本是借助互联网技术来发布广告的高科技运作方式，与传统传播媒体相比具有得天独厚的优势，也是现代企业进行媒体营销战略的一个重要手段。因此，这也催生出了庞大的网络广告市场。
据前瞻产业研究院《中国网络广告行业市场前瞻与投资规划分析报告》的分析，近年来我国网络广告行业的市场规模逐步扩大，目前已经超过2000亿元。
资料来源：前瞻产业研究院整理
当下中国经济的增长动力已经开始向消费领域倾斜，这也会促进市场营销以及广告需求的增长。而且从广告主广告分配情况来看，传统媒体广告投入整体有所下滑，越来越多的广告投入会转移到网络广告中去，尤其是电商平台、搜索以及像脸书这样的社交平台上。
除了消费市场，互联网公司这一类企业更是近水楼台，早早就意识到了网络广告的为例。目前我国的工具类应用在海外市场中的发展态势极为迅猛，几乎占领了全球大部分工具类市场。
但是国外对于网络广告的态度却极为谨慎，谷歌去年共移除了17亿条“坏广告”，再加上去年苹果在“双11”期间也遭遇过中国冒牌品牌店开发的App，诸如此类，互联网世界里那些不顾用户体验，恶意推广和虚假广告的情况层出不穷。
因此从网络广告行业的长远发展来看，加强整治措施十分有必要。并且从运营推广的角度来看，国内外采取的手段一般都是通过渠道分发来获取流量。如今在各家公司大力争夺互联网用户的背景下，网络广告行业将具备广阔的发展空间。
本文作者：李海涛 （前瞻网产业观察员）
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