背景
年底通常是楼盘晒数据的时候，长沙楼市却在2016年12月关闭了网签，但这并未影响晟通牡丹舸以3个月10亿的业绩给市场的一个惊喜。
不过这并不是本文要讲的重点。
自一期上线以来，作为长沙高端豪宅作品的新王者，晟通牡丹舸并不急于做一个机械的房地产开发商，而更愿意以“服务型地产“领航者的心态与长沙来一场精神层面的对话。
牡丹舸一直精研“三生服务”的服务理念，即“生活、生命、生意”，不仅为业主提供一个居住的物理空间，更把这些精英业主汇聚到一起，助力他们实现当代中国精英人士的幸福梦想——丈夫的事业梦、妻子的家庭梦、父母的健康梦、孩子的教育梦！
那么，年关将至，如何贯彻自己的服务理念，与精英圈层一起回馈社会？成为牡丹舸思考的首要命题。
洞察社会现象，聚焦事实孤儿
“传承一个家族的荣耀”，如何传承？离不开孩子。而事实是，目前社会上有大量的事实孤儿，缺乏抚养，无人管教，并造成了不容忽视的社会问题。
面对这样一个惹人爱怜、物质需求与精神需求都得不到保障的群体，一直主张精英教育的牡丹舸做不到袖手旁观，于是决定发起一场为事实孤儿筹款的公益跑活动，这也符合广大精英业主的心声。
三生服务，精英圈层，回馈社会，事实孤儿……没有哗众取宠，不是华而不实，一切显得自然而然。而要撩起长沙人的热情，引发更多关注和参与，为事实孤儿解决更多问题，才能达到本次活动的目的。
低调的开场，高调地上场
2016年12月31日，“亲爱的宝贝”事实孤儿筹款公益跑活动以一个微信H5低调开启了这次报名通道，随之而来的却是刷爆朋友圈的病毒式传播。“事实孤儿”这一概念和这一群体的现实情况刺激了这个城市人群的内心。仅仅三天，500个参与名额被一扫而光，紧急增加的100个名额不到半天也统统被抢走。原本保守估计的参与人数，如今已经大大超出了预期，牡丹舸不得已强行关闭了报名通道。
同时，报名活动也引起部分自媒体和新闻媒体的跟进扩散，一场默默发声的公益活动，就这样势不可挡地让长沙变得热闹起来。
梅溪湖边，风景别样。牡丹舸的公益发声立刻吸引了许多爱心企业的关注，大爱无疆公益文化促进会、湖南捷高装饰工程、中原地产、长沙市亘晟门窗有限公司纷纷加入爱心领跑的行列。
倒计时5天，朋友圈一呼百应的爱心大使们，以牡丹舸为媒，将他们的公益号召传播价值大化，吸引更多爱心网友的关注和参与。
公益机构+爱心人士+爱心企业，“益家人”总动员
活动当天，众多跑团、公益机构亮相梅溪湖。相对于传统的筹款活动，公益机构+爱心人士+爱心企业，这种“益家人”总动员的形式像强力吸铁石一样聚集了众多有爱之人。长沙热跑团、长沙微马中队等众多跑团热情加盟。一批外国友人也参与其中，社会影响力不言而喻。
爆炸式传播，朋友圈集中扩散
参与者完成了梅溪湖7个地标的盖章任务之后，随之而来的集赞活动将此次活动燃爆。270个点赞量成就了此次集赞活动的名。事实孤儿这一名词，在短短几个之内再一次在朋友圈爆炸式扩散开来。
此次活动形成了以网络为主、立体发声的交互推广矩阵，新闻媒体与自媒体同步传播。新浪新闻网、凤凰房产网、长沙晚报等13家网站争相报道，网易、搜狐网、东方网、华声论坛等7个网站转载发布。再加上微信自媒体、朋友圈等平台同步释放，预计浏览量超过百万人次。一场公益行，将事实孤儿这一群体带入了社会公众的视线。一场社会化运动就这样有条不紊地展开。
此次公益筹款活动共计筹集70000元公益基金，超240万人关注参与其中，近30家媒体释放了活动影响。作为梅溪湖畔的高端豪宅和城市精英的聚集地，牡丹舸此次爱心之举，旨在践行社会责任，打造有情怀、有温度的城市人居空间。
结语：
公益跑活动已经结束，但对“事实孤儿”的关注会因为此次事件越来越多，这是本次活动的价值所在。这个时刻秉承“自强不息，追求卓越”牡丹精神的企业，能在新年以这样的表现形式践行服务型地产的理念，以一场公益跑活动撬起一场社会运动，称得上营销的典范。
*本文转载自房地产广告精选
项目电话：0731-83521111
项目地址：岳麓区梅溪湖国际新城环湖路777号（梅溪湖摩天轮旁）
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