[摘要] 藉此2017新年之际，我们给梅溪湖区域内开发商企业品牌做个粗浅梳理，以飨读者，以示后人。各品牌房企不单独以规模论，重点在影响力。本期，我们首先扒一扒入长12年的卓越集团。
藉此2017新年之际，我们给梅溪湖区域内开发商企业品牌做个粗浅梳理，以飨读者，以示后人。各品牌房企不单独以规模论，重点在影响力。本期，我们首先扒一扒入长12年的卓越集团。
杀手锏一：
品牌的力量，加快了产品的销售
1月5日下午3点，卓越•浅水湾营销中心内，购房者的身影频频闪现。即便不是周末，售楼部里购房者人数都在20组以上，每天客户来访量超过100组。
“毫无疑问，这里已成为长沙楼市热闹的售楼部之一。”在卓越集团长沙公司高层的设想里，项目将打造成梅溪湖国际新城内的高端精品住宅之一。
时间回到2004年，卓越集团首次进入长沙。以前瞻眼光进驻市府板块，开发卓越•蔚蓝海岸，为长沙贡献卓越在湘个人居大社区代表作。随后，卓越先后开发出卓越•麓山别墅、卓越•蔚蓝城邦、卓越•浅水湾等人居新品。这些产品在长沙市场上，无一例外在销售排行榜内名列前茅。有人认为，在销量的背后或许更多的是消费者对卓越品牌的认同感。
有一组调查数据作证：57.69％的消费者表示很注重品牌形象，73.07％的消费者认为打造品牌是房地产今后发展的趋势。
“品牌是一种习惯，无论在什么时候，消费者见到这个商品时都会主动购买。”卓越集团长沙公司相关负责人解释卓越产品在长沙开盘成功的秘诀，“这就是品牌的力量，加快了产品的销售，降低营销成本。”
杀手锏二：
坚持品质、倾力打造高端精品住宅
就卓越而言，根植梅溪湖仅短短两年间，其开发的卓越•浅水湾项目已成为区域标杆性高端住宅。卓越究竟有何背景？有人提出疑问。事实上， 说到卓越，人们很难将它与商业地产区隔开。作为中国商业地产三甲企业，行业一直有声音为“北万达•南卓越”。有这样几个数据可以说明卓越的实力，2016年，卓越集团以325.1亿元位列中国房地产企业销售50榜第41位，业务遍布14个城市，已开发房地产面积超1100万平方米。
好的成绩得益于好的产品，卓越率先倡导“生活美学”居住理念一直广受好评，交付了诸多广受赞誉的经典项目。例如卓越在深圳的标杆项目——卓越•浅水湾，入市以来以卓越的品质和服务深受市场青睐，更多次荣获联合国友好理事会所授予的“全球人居环境示范社区”的至高褒奖。卓越蔚蓝海岸系列屡次获得“中国房地产住宅项目品牌价值10”。
2017年，房地产市场加速变革，对国内房企来说，一场“强者恒强”的博弈早已拉开序幕。卓越集团董事局主席李华在2017新年致辞中透露，集团要将“共筑卓越人生”的神圣使命和“城市综合运营的标杆”的宏大愿景具体为可行的战略规划。在布局方面，李华表示，“凡是已进驻的中心城市都要深耕！”
李华主席的愿景或许在长沙市场更能体现，12年，5盘，不仅是销售的佼佼者，在产品创新方面，卓越将高端住宅蔚蓝系和浅水湾系均进行了空间位移，直接复制深圳，在二三线城市是没有的。由此可见长沙在卓越集团战略布局中的重要意义。
2016年长沙房企成绩单发布，品牌房企成为主角。新常态下，房地产行业明显进入“加速跑”的状态。梳理品牌房企的战略变化，或许能给中小型房企带来一些关于企业生存方式的启示。下一期，将继续揭秘梅溪湖畔，众多品牌房企争斗下究竟谁是“实力派”谁会“昙花一现”？
免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。
